Impacto de los videos. Indicadores y herramientas esenciales para analizar
¿Qué medimos? ¿Con qué herramientas? Vamos a
responder algunas preguntas.
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| Video Marketing |
El video marketing es uno de los formatos de
publicación líder en redes sociales potenciado por algoritmos como el de
Facebook o Instagram que priorizan este tipo de contenidos.
El análisis de contenido de video es esencial para una comprensión profunda del rendimiento de estos. Es imposible
optimizar la estrategia y mejorar los esfuerzos
de marketing sin considerar las herramientas que analizan los videos.
Lo que deberías analizar
KPI’s (KPI, siglas en inglés,
de Key Performance Indicator. En castellano Indicador Clave de Desempeño o
Medidor de Desempeño)
Reproducciones: ¿Cuántas veces se ha visto un video?Ayudará
a comprender su alcance. Algo a tener en cuenta es que algunas plataformas
cuentan las vistas de manera diferente. Por ejemplo, un video de Facebook
deberá ejecutarse durante al menos 3 segundos antes de que se cuente una vista,
mientras que YouTube necesita un mínimo de 30 segundos. Entender la
diferencia es indispensable para evaluar si fue exitoso o no.
Engagement: Es un indicador de calidad del contenido. Esta métrica mide la
cantidad de video que realmente se vio. Cada industria tiene diferentes tasas
de participación. Para determinar si las tasas de participación están donde
deberían estar, define el objetivo del video.
Retención de audiencia: ¿En qué segundo dejaron
de ver el video? ¿Hasta qué segundos lograron engagement? Indispensables a la
hora de evaluar el protocolo y entender si el orden del video fue el indicado
según la plataforma donde fue publicado.
Conversiones: Dicen que los
videos son los grandes generadores de audiencia en el presente y es real, solo
que le tenemos que dar un “call to action” o llamado de acción para evaluar su
verdadera efectividad. De esa manera, podemos descifrar si la conversión fue
exitosa o no.
Compartidos: ¿Qué cantidad de veces fue compartido el video de acuerdo a las
reproducciones? Vas a obtener un porcentaje para evaluar si el contenido fue
realmente atractivo para la audiencia.
Alguna de las herramientas:
Vimeo es más que una simple herramienta de análisis, también es
una plataforma de hosting, transmisión en vivo y marketing de video.
Básicamente, Vimeo te permitirá rastrear tus videos donde estén incrustados al
igual que Youtube.
Los clientes que pagan obtienen acceso a un panel de estadísticas detalladas,
gráficos de compromiso y datos en vivo. También vas a poder crear informes
personalizados e integrar la plataforma con Google Analytics.
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